Cannes 2007 e suas causas sociais

Na minha recente chegada à agência F/Nazca, estive participando de diversas reuniões interessantes. Uma dessas reuniões acontece normalmente nas sextas pela manhã, quando passamos cerca de duas horas discutindo “cases” e projetos interessantes. 

Recentemente conversamos sobre os principais projetos desse ano de 2007, os vencedores do festival de Cannes nas categorias “Integrated” e “Titanium”. São exemplos sensacionais de boas idéias. E, no final das contas, é isso que importa na comunicação. As boas idéias envolvem as pessoas, as boas idéias são capazes de levantar bandeiras e fazer as causas tornarem-se ainda maiores – independente da forma. 

Separei aqui dois exemplos que me “pegaram” em cheio. Ambos foram vencedores da categoria Titanium – e envolvem causas sociais, que sempre são grandes desafios para os publicitários, pela óbvia limitação de verba.  

“The Tap Water Project”

Em Nova York, é comum pedir a “tap water” em locais públicos. Não importa se você é rico ou pobre, a água da torneira é limpa e esse é um hábito da população local. E o copo de “tap water” é gratuito e ilimitado. Ninguém passa sede em Nova York. 

Não precisa nem dizer que essa realidade é completamente inversa ao drama da maioria dos países africanos e até mesmo em determinadas áreas do Brasil. A falta de água mata muita gente – principalmente crianças – ao redor do mundo, diariamente. Mais de 21% das crianças que vivem em países subdesenvolvidos, não têm acesso à água filtrada. Cerca de 6mil crianças morrem de sede ou de doenças relacionadas à falta de água, todos os dias. 

O dia 22 de março é o Dia Mundial da Água. E, nesse dia, em uma ação criada pela UNICEF e pela agência “DROGA5”, envolvendo centenas de restaurantes da “Big Apple”, as pessoas eram estimuladas a pedir um copo de “tap water” e pagar a quantia irrisória de U$1,00.  

A agência não fez filmes, não consumiu verba nenhuma do cliente. O trabalho foi apenas deixar a informação fluir. E, para isso, pessoas famosas foram convidadas a aderir à causa. Sarah Jessica Parker foi a embaixatriz do projeto (pela sua enorme ligação com a cidade). Diversos formadores de opinião, como Donna Karan, Rosario Dawson, Mary Louise Parker, entre diversas celebridades ligadas à cidade, apoiaram a causa. Os restaurantes colaram adesivos da causa, diversas ações foram feitas na internet e a imprensa noticiou como nunca.

E assim, uma simples idéia foi capaz de gerar U$5,5 milhões de dólares e salvar a vida de milhões de crianças. 

O site do “Tap Water Project”: http://www.tapproject.org/ 

O case vencedor de Cannes: http://www.canneslionslive.com/titanium/win_22_1.htm   

“The Earth Hour”

A WWF (World Wildlife Fund) é uma ONG Suíça presente nos principais países do mundo. Com mais de 40 anos e mais de 5 milhões de colaboradores em todos os continentes do nosso planeta, eles lutam arduamente pela conservação do nosso planeta. Com o trabalho dessa organização, mais de 1bilhão de dólares já foram investidos em cerca de 12 mil projetos – sempre voltados para a preservação do meio ambiente. 

A WWF de Sydney (Austrália) pediu um projeto para a agência Leo Burnett, que pudesse afetar o problema do aquecimento global. Algo que pudesse convencer as pessoas aderirem à causa, que cada um pode dar uma pequena contribuição para gerar uma grande transformação. 

Partindo dessa simples premissa, foi criado o projeto “The Earth Hour”. No dia 31 de março, as pessoas deveriam participar simplesmente apagando as luzes e os eletrodomésticos por 1 hora.

Parecido com o exemplo do “The Tap Water Project”, o desafio era ventilar a proposta ao máximo. E assim, diversas empresas, celebridades, jornalistas e formadores de opinião, desempenharam esse papel.

A adesão foi incrível. Mais de 2,2 milhões de pessoas passaram das 18:00 às 19:00 do dia 31/03 no escuro. Isso significou algo como 10,2% de redução do consumo elétrico da cidade – e a certeza definitiva de que cada um pode fazer a sua parte. 

Mais detalhes em: http://www.canneslionslive.com/titanium/win_22_1_00265.htm

Aliste-se, faça a sua parte (eu já faço parte dessa comunidade): http://www.wwf.org.br