Lovemarks

Posted on Agosto 6, 2007. Filed under: Bullshitando S/A, Hora do reclame |

Você sabe o que é uma “LOVEMARK”?

Essa expressão foi criada por Kevin Roberts, que é o CEO da Saatchi&Saatchi (empresa que eu trabalho) para o fantástico livro homônimo, lançado em 2004.

O próprio nome já entrega. Uma LOVEMARK é aquela marca que transcende o limite do racional. São marcas que possuem uma notória capacidade de estarem “tatuadas” nos seus consumidores, que quando chegam nesse ponto, deixam de serem consumidores para tornarem-se fãs.

Eu acho que o filme “Live By It” da Harley Davidson exemplifica perfeitamente essa sensação. Aumente o volume, preste atenção (o texto é brilhante) e curta essa verdadeira obra-prima:

http://www.youtube.com/watch?v=U2olCKnTVPI

A relação de um fã é sempre passional, é sempre extrema – e muitas vezes, inexplicável.

Talvez inspirado por John, Paul, George e Ringo, Kevin Roberts tenha concluído que o caminho inexorável para o sucesso das empresas e suas marcas é o amor.

O livro de Kevin é obrigatório, não só para quem vive no mercado de comunicação, mas também para aqueles que não sabem de onde vem a motivação quando determinadas marcas aparecem – e inexplicavelmente causam tantas sensações positivas. O livro desvenda esse caminho.

O site também é bem legal: http://www.lovemarks.com

As minhas principais LOVEMARKS, por diferentes razões são: